Subtej Nijjar est l’un des partenaires fondateurs l’agence publicitaire Union Creative, responsable des récentes campagnes publicitaires nationales de l’ACI. Subtej (surnommé Sub) compte 14 ans d’expérience en planification stratégique et numérique dans le cadre de son travail sur les marques mondiales telles que IBM, Microsoft, IKEA, Unilever, Best Buy, Under Armour et Domino’s, ainsi qu’auprès d’une clientèle canadienne dans des secteurs passant des biens de consommation aux organismes à but non lucratif. En 2005, Sub a été nommé à la liste des « personnalités à surveiller » par le Marketing Magazine. Même s’il se dit flatté de cet honneur, étant père de trois jeunes enfants, il a ces propres « personnalités à surveiller », qu’il considère être sa plus grande réussite.